Gwyneth Paltrow va-t-elle faire appel à ce groupe

En avril, Goop a annoncé qu’il s’associe à Condé Nast, qui publie The New Yorker, Wired et d’autres magazines de premier plan, pour créer une publication trimestrielle imprimée qui débutera ce mois-ci. Selon le magazine People, dans le numéro inaugural, la lettre https://evaluationduproduit.top/ de l’éditeur de Paltrow décrit les joies des nettoyages, des traitements de la peau par piqûre d’abeille et, bien sûr, des promenades pieds nus :

Pour moi, quand j’enlève mes chaussures et que je marche dans l’herbe, c’est tellement apaisant. Il est difficile de trouver des preuves scientifiques pour l’idée que „je me sens bien“. Mais en réussissant, vous obtenez tellement de jus de la vie.

(Goop n’a pas répondu à plusieurs demandes d’interview. Dans une déclaration fournie au Hollywood Reporter, Goop a déclaré : « Bien que nous pensions que la description de [Truth in Advertising] de nos interactions est trompeuse et que leurs affirmations ne sont ni fondés ni fondés, nous permettons d’évaluer nos et notre contenu et d’apporter les améliorations que nous jugeons raisonnables et nécessaires dans l’intérêt de notre communauté d’utilisateurs. »

Comment expliquer la popularité de Goop ? À bien des attendus, il illustre – et a capitalisé sur – plusieurs tendances récentes dans les médias de santé. La vérification des faits ne rentre pas souvent dans les budgets médiatiques de plus en plus serrés, ou n’est pas vraiment une priorité, de sorte que les allégations de santé douteuses concernant le jeûne prolongé ou l’évitement du ricochet du gluten sur Internet. Les richesses sont déjà plus susceptibles que les pauvres d’être en bonne santé, alors ils déboursent pour des traitements alternatifs et des suppléments dans l’espoir d’atteindre une vitalité encore plus grande.

Et comme les consommateurs d’informations recherchent de plus en plus leurs propres sources préférées, trouver des conseils d’experts fiables devient un jeu d’aventure. Ou, pour utiliser un mot Goop-ier, voyage.

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Lorsqu’il sortira dans les kiosques à journaux plus tard ce mois-ci, le magazine Goop rejoindra une large liste de publications sur le style de vie bénies par les célébrités, sur les traces d’Oprah Winfrey, Martha Stewart, Rosie O’Donnell et Rachel Ray. L’idée derrière les publications dirigées par des célébrités, explique Brooke Erin Duffy, une professeure de Cornell qui fait des recherches sur les magazines féminins, est que «les célébrités n’étaient pas seulement des individus que nous voyions à l’écran, mais nous avions un lien avec elles. Nous pouvons les imiter dans notre vie de tous les jours. Selon certaines mesures, cela fonctionne : Dr. Oz The Good Life et O, The Oprah Magazine étaient tous deux parmi les 10 meilleurs magazines mensuels dans les kiosques à journaux l’année dernière, selon la publication commerciale Min.

Le secteur des magazines imprimés et des événements s’inscrit dans une évolution plus large du positionnement des publications féminines. Avec la baisse des bénéfices des médias d’information, les publications veulent être une „marque multiplateforme, un endroit où les gens viendront même si la publication imprimée n’existe plus“, a déclaré Duffy. Rachael Ray, par exemple, une sa propre gamme de produits et Cosmopolitan organise des événements (tout comme The Atlantic). Goop a sa propre boutique en ligne, avec des photos de Paltrow arborant des hauts fantaisistes.

Goop donne à SoulCycling, aux jeunes mordus de chia, un endroit pour faire passer leur zen au niveau supérieur.

Pour une entreprise de médias, Goop semble déjà se porter relativement bien. Les revenus auraient triplé entre 2015 et 2016. Cette année-là, Paltrow a annoncé qu’elle avait levé 10 millions de dollars auprès de capital-risqueurs.

Le site peut bénéficier d’un intérêt croissant, du moins parmi les Américains fortunés, pour tout ce qui est sain. Les ventes d’aliments biologiques ont augmenté sainement au cours de la dernière décennie ; même Gatorade vient maintenant dans une variété biologique. Près de 10 % des Américains pratiquent le yoga et 8 % méditent. Les gens sautent les sodas pour des boissons „conscientes“ comme l’eau de coco. Les Américains dépensent maintenant environ un tiers de leurs dépenses pour les praticiens « complémentaires » que pour les médecins réguliers.

Les milléniaux, en particulier, sont plus susceptibles que les Américains plus âgés de dire que la « santé » signifie plus que simplement ne pas être malade. Goop donne à beaucoup de ces jeunes SoulCycling, mordus de chia, un endroit pour faire passer leur zen au niveau supérieur.

Un journaliste et rédacteur en chef de la santé qui a travaillé dans divers magazines féminins a proposé que l’approche amusante de Goop en matière de bien-être pourrait être plus attrayante pour les lecteurs et les annonceurs que des tarifs de santé plus sérieux, tels que la façon de prévenir le diabète ou d’éviter la grippe. Goop „a déjà un lectorat intégré“, a-t-elle déclaré. De plus, „Gwyneth Paltrow est une figure intéressante et vraiment belle … Elle est la preuve vivante de la santé de Goop-y.“ (Elle a demandé à rester anonyme car elle n’était pas autorisée à parler aux journalistes et craignait de compromettre ses relations professionnelles.)

Cependant, les chances pour les magazines de santé imprimés sont élevées ces jours-ci. Condé Nast a récemment fermé le magazine Self en version imprimée et le mois dernier, American Media a mis fin à la version imprimée de Men’s Fitness. (La version imprimée de Fitness est décédée en 2015, 23 ans après sa naissance.) Les magazines sur la santé des femmes « poursuivent un groupe de femmes plus âgées et plus petites », a déclaré Mike Lafavore, ancien rédacteur en chef de longue date de Men’s Health, qui a également occupé des postes éditoriaux de premier plan chez Meredith Publishing et Rodale. « Est-ce que Gwyneth Paltrow va faire appel à ce groupe ? Ou la génération Y affluera-t-elle vers un magazine sur Gwyneth Paltrow ? Je ne sais pas. Tout ce que vous avez à faire est de prendre le métro et de compter le nombre de personnes qui tiennent un morceau de papier.

Paltrow ne possède pas de diplômes médicaux.

„Quiconque lance un magazine imprimé dans cet environnement“, a-t-il ajouté, „Dieu les bénisse“.

C’est encore plus difficile dans le domaine de la santé, souligne-t-il, puisque WebMD et des sites similaires tentent de répondre gratuitement aux questions de santé des gens. Et contrairement au Dr Oz – qui a son propre magazine et controverse – Paltrow ne possède pas de diplômes médicaux.

Les critiques récentes des affirmations de Goop ont entraîné le tri de la marque de produits personnels de Jessica Alba, The Honest Company, qui a été en proie à des rappels et à des poursuites. Une célébrité comme Paltrow pourrait bien attirer les annonceurs, a déclaré Lafavore. Mais, „s’il y a la moindre controverse, les annonceurs s’enfuient“.

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Comme elle l’a expliqué aux participants lors de son sommet de juin, Paltrow s’intéresse au bien-être après que son père a reçu un diagnostic de cancer. « Pourquoi ne nous sentons-nous pas tous bien ? Pourquoi y a-t-il tant de cancers ? Pourquoi sommes-nous tous si fatigués ? Pourquoi avons-nous créé une société où tant d’entre nous se sentent surchargés de responsabilités au point où nous ne nous sentons pas bien – et que pouvons-nous faire à ce sujet ? » elle a dit aux membres du public, selon le Los Angeles Times.

Depuis le lancement de Goop en 2008, sa vision de « ce que nous pouvons y faire » s’est détachée de la médecine traditionnelle. Un article de Goop a suggéré que les soutiens-gorge pourraient être liés au cancer du sein, sur la base de l’idée qu’ils restreignent le flux de «toxines» à travers les ganglions lymphatiques et amplifient le rayonnement des téléphones portables. Une grande étude de 2014 n’a trouvé aucun lien entre les soutiens-gorge et le cancer. Le post de Goop a mentionné cette étude, mais il s’est avéré terminé par un tour d’horizon de recommandations non testées, notamment : « Envisagez une connexion Internet traditionnelle pour votre maison au lieu du WiFi. Toute la famille sera en meilleure santé grâce à cela.

J’ai envoyé plusieurs articles de Goop à Scott Kahan, le directeur du National Center for Weight and Wellness à DC Kahan est spécialisé dans la nutrition et le traitement de l’obésité et fait partie des facultés de la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health et des écoles de médecine de l’Université George Washington. et la santé publique.

Les pièces que je lui ai envoyées comprenaient une intitulée „Vous avez probablement un parasite – Voici ce qu’il faut faire à ce sujet“, dans laquelle un médecin homéopathe déclare : „Si vous avez un système de santé avec un champ vibratoire faible ou un système immunitaire affaibli, vous êtes plus sensibles aux parasites. Un autre présentait une entrevue avec un médecin sur le rôle des hormones dans la perte de poids et incluait un lien « acheter maintenant » pour les suppléments. Enfin, un entraîneur de fitness célèbre a interviewé Tracy Anderson, qui a affirmé que « les gens peuvent généralement perdre environ huit livres » en une ou deux semaines.

„Vous pouvez absolument perdre huit livres en une semaine, que vous pesez 400 livres ou 150 livres“, a déclaré Kahan, „mais relativement peu de cela est en fait de la graisse.“

Kahan a déclaré que le site ressemble à d’autres plaques-formes favorisées sur les célébrités : „un mélange bien présenté de beaucoup de pseudosciences inoffensives combinées à de nombreuses promotions d’huile de serpent à marge élevée, combinées à des ventes de pseudosciences et de produits potentiellement nuisibles, et aussi combinés à des recommandations raisonnables, si elles sont reconditionnées, qui sont complètement acceptées mais qui ne suffisent pas à seules elles… pour vendre des copies de leurs produits », at-il déclaré. il dit, sont généralement inoffensifs, mais s’ils sont effectués pendant des semaines, ils peuvent entraîner une déshydratation extrême. fonds insuffisants pour des traitements plus efficaces.

„C’était un champ de mines de mauvaises informations.“

La critique la plus virulente de Goop est Jen Gunter, une obstétricienne de San Francisco qui a attaqué le site pour tout, de ses smoothies détox à sa série de recettes „anti-ballonnement“. Ses messages les plus viraux sont des retraits de l’œuf de jade, les tristement célèbres poids verts que Goop a proposé aux femmes d’insérer dans leur vagin pour une „désintoxication spirituelle“. Goop vend les œufs via sa boutique en ligne, et malgré leur prix de 66 $, ils se vendent parfois.

Gunter, qui a fait sa résidence à l’Université de Western Ontario et une bourse de recherche en maladies infectieuses au centre médical de l’Université du Kansas, se souvient s’être sentie dans les profondeurs de la pseudoscience sur Internet en 2003, lorsque ses fils sont nés très prématurément et avec de multiples problèmes de santé. . „J’ai commencé à rechercher des choses en ligne que je n’avais jamais recherchées auparavant“, m’a-t-elle dit. « Je cherchais sur Google la thérapie par cellules souches. C’était un champ de mines de mauvaises informations.

„Je savais où mettre les pieds“, a-t-elle dit, mais d’autres non. „J’ai réalisé ce que c’est que d’être désespéré à 3 heures du matin.“

Gunter a écrit, à plusieurs reprises, que les œufs de jade dont il est question dans Goop peuvent provoquer des douleurs pelviennes et des infections. „Le jade est poreux, ce qui pourrait permettre aux bactéries de pénétrer à l’intérieur“, a-t-elle écrit en janvier. „Cela pourrait être un facteur de risque de vaginose bactérienne ou même de syndrome de choc toxique potentiellement mortel.“

Nathaniel DeNicola, gynécologue à la faculté de l’Université George Washington, a confirmé que le risque d’infection par un œuf de jade est „inquiétant“, bien que cela dépende de la porosité de l’œuf et de la manière dont il est désinfecté.

Les rédacteurs en chef de Goop ont riposté à Gunter avec un article intitulé „Uncensored: A Word from Our Doctors“, dans lequel ils ont expliqué que „nous sommes définis par les médecins qui s’intéressent à la fois aux modalités occidentales et orientales“ . Ses lecteurs, ont-ils laissé entendre, peuvent décider eux-mêmes des conseils à suivre : „Nous nous irritons à l’idée que nous ne sommes pas assez intelligents pour lire quelque chose et prendre ce qui nous sert, et laisser ce qui ne nous sert pas.“

Le message „non censuré“ a inscrit une note de Steven Gundry, un médecin qui a aidé à Goop. Dans ce document, il a réprimandé Gunter pour avoir utilisé le mot „baiser“ dans ses messages, a défendu ses références et a affirmé que Gunter „n’avait même pas fait une simple recherche sur Google avant d’ouvrir la bouche“.

„Je pense personnellement que mon propre site Web est la meilleure source de conseils de santé.“

Sur Goop, Gundry promeut l’idée que les lectines, un type de protéine présente dans certaines plantes, comme les haricots rouges, provoquant des maladies comme l’asthme, la sclérose en plaques ou le syndrome du côlon irritable. Il est vrai que les lectines de haricots crus peuvent provoquer des symptômes de type intoxication alimentaire, mais comme mon collègue James Hamblin l’a rapporté en avril, les experts disent que la cuisson empêche tout dommage potentiel des lectines. Gundry a également été cité en garde contre la prise d’Advil et d’antibiotiques, ainsi que contre la consommation de tomates, de pommes de terre, de maïs et de soja, entre autres aliments.

Dans notre interview, Gundry a décrit sa partie de l’éditorial de Goop comme un plaidoyer pour la civilité. „La discussion devrait toujours être la bienvenue, mais la discussion … a toujours été à un niveau collégial, et il n’y a pas de cris ou de cris ou de blasphèmes“, a-t-il déclaré. (Paltrow a été cité en utilisant la phrase « Si vous voulez baiser avec moi, apportez votre jeu A », et aurait des serviettes à cocktail estampillées avec la devise.)

Gundry m’a dit qu’il avait commencé à contribuer à Goop parce qu’il connaissait Alejandro Junger, un cardiologue uruguayen qui, selon le New Yorker, un traité Paltrow et l’aidée dans son entreprise de vitamines. „Quand il dit que c’est un bon endroit, ça me suffit“, a déclaré Gundry. Il a dit qu’il n’était pas payé pour sa contribution et qu’il n’était pas au courant des projets de Goop pour un magazine imprimé.

Je lui ai demandé où il recommandait aux gens d’obtenir leurs conseils de santé. « Je vais klaxonner moi-même, GundryMD.com », a-t-il déclaré, référant les gens à un site où, à côté d’un blog avec des conseils de santé, il vend des bouteilles de suppléments à 70 $. « Personnellement, je pense que c’est la meilleure source de conseils en matière de santé. Je pense qu’il y a d’autres sites, comme Mercola.com, qui donnent des conseils de santé très utiles. Lorsque j’ai consulté Mercola.com, le site du Dr Joseph Mercola, quelques semaines plus tard, une annonce placée bien en vue dans sa sous-section „vaccins“ proposait de montrer aux lecteurs „Comment éviter légalement les vaccinations non souhaitées de toutes sortes“.

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On ne sait pas commenter, ou si, certaines des affirmations de Goop survivraient au processus d’édition dans des publications de santé plus traditionnelles, y compris dans d’autres magazines imprimés. Les vérificateurs des faits avec lesquels Lafavore a travaillé à Men’s Health n’ont pas accepté les théories ou les traitements non prouvés. S’il n’y avait pas d’études indépendantes pour étayer la déclaration d’un expert, la citation serait couverte, c’est-à-dire „Dr Smith le dit, cependant, aucune étude ne le prouve“, à -il expliqué.

Il a dit que les vérificateurs des faits parlent encore de quelques erreurs qu’ils ont commises. „Chaque vérificateur de faits vit dans la peur de laisser passer quelque chose qui nuit à quelqu’un“, a-t-il déclaré.

Certains des conseils de Goop ne sont pas mauvais.

La journaliste et rédactrice en chef qui a requis l’anonymat a également décrit un processus rigoureux de vérification des faits dans l’un des magazines féminins où elle a travaillé. Si une source décrivait un état de santé à un journaliste, par exemple, le journaliste lui demanderait de signer une décharge et de confirmer l’état avec son médecin. Les affirmations des experts médicaux ont été récupérées avec un autre expert. Les allégations marketing des produits, tels que les œufs de jade, seraient attribuées par des médecins indépendants. Les experts étaient interdits s’ils produisaient des déclarations douteuses ou vendaient des suppléments, comme le fait Gundry. (Chez The Atlantic, les articles des magazines imprimés sont vérifiés par une équipe distincte de vérificateurs des faits, tandis que les articles Web, à de rares exceptions près, sont vérifiés par l’auteur de l’article elle-même. Les journaux n ‚ont souvent pas de vérificateurs des faits dédiés.)

Gundry a déclaré qu’après avoir été interviewé par l’un des rédacteurs du site, une personne distincte „demandera plus tard une référence pour étayer ce que je dis“. (Dans un article de Goop sur les lectines, les opinions de Gundry sont étayées par son propre livre sur le sujet.)

Lorsque j’ai demandé un commentaire quelque chose comme Goop pourrait être vérifié, Mark Bricklin, l’ancien rédacteur en chef de Prévention, m’a simplement répondu par e-mail : « Goop est un BS total. Cela échouera à la vérification des faits en 15 secondes.

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Quand l’un de mes interlocuteurs m’a demandé ce que je pensais personnellement de Goop, je ne savais pas trop quoi dire. Mon travail, pourrait-on dire, est le « bien-être ». Moi aussi, j’aime faire du yoga, manger des baies et porter des tons neutres flatteurs. Quand je vivais à Los Angeles il y a quelques années, j’ai plongé vers l’extrémité Goop-ier du spectre, mangeant du fromage de cajou et prévenant les cosmétiques «conventionnels».